Konsumentombudsmannen (KO) har utfärdat ett förbudsföreläggande mot influeraren Bianca Ingrossos helägda aktiebolag Bianca Ingrosso AB samt sminkföretaget Beauty Icons AB, känt för varumärket Caia. Beslutet rör dold marknadsföring där inlägg i sociala medier inte har märkts som reklam trots att de marknadsför smink.

Prinsessan Madeleine har nyligen lanserat hudvårdsmärket Minlen, ett samarbete med det schweiziska företaget Weleda. Hon kallar detta projekt för ett familjeföretag där hennes make Chris O´Neill bidrar med affärsråd och ekonomisk expertis, medan deras barn har fungerat som en testpanel för produkterna. Enligt prinsessan själv kommer inspirationen till företaget från hennes oro över att ungdomar använder hudvårdsprodukter som inte är anpassade för deras hudtyp, ofta influerade av trender på sociala medier som TikTok.

Som manager för några av Sveriges största influencers vet Agnes Andersson, grundare av Built By Influence, vad som krävs för lyckade samarbeten. Här delar hon sina insikter kring varför så många företag blir ratade.

Är du någonsin på en middag där det första som händer är att någon frågar: ”Vad jobbar du med?” Det är en oskyldig fråga på ytan, men bakom den ligger en samhällsnorm som kopplar din identitet till din produktivitet. Vi är våra jobb, våra titlar, våra leveranser. Och det är kanske därför vi känner oss så hotade av AI.

2024 präglades av förändring och nya förutsättningar för de flesta branscher, inte minst inom mediabranschen. Betiel Haile, Head of Creative studio på We Are Era, Europas ledande kreatörsnätverk, har fem spaningar som kommer vara viktiga för branschen under året.

Sociala medier-landskapet har fått en ny utmaning att navigera efter den senaste utvecklingen kring TikTok. Ett federalt förbud mot plattformen har blivit lag i USA, vilket skapar en förändrad spelplan för marknadsförare. Samtidigt tillträdde Donald Trump som president i måndags och annonserade därmed ett beslut som ger TikTok 90 dagar att sälja delar av plattformen till ett amerikanskt företag – en åtgärd som syftar till att säkra
dess framtid.

Influencer marketing är en självklar del av dagens marknadsföringsmix, men det kommer med sina egna utmaningar. Enligt Influencer Marketing Insights Survey (Nine Agency, 2024) kämpar många marknadschefer med att navigera i en komplex och snabbt föränderlig bransch.

År 2024 har varit ett händelserikt år inom marknadsrätten, och det påverkar alla som verkar i den digitala världen. Under året har vi sett skärpta krav på reklamidentifiering, intressanta rättsfall kring upphovsrätt och en ökad medvetenhet om ansvaret som följer med att skapa innehåll på sociala medier. Detta gör det viktigare än någonsin att hålla sig uppdaterad och säkerställa att dina samarbeten och inlägg följer de regler som finns.

I en videon från EUIPO diskuteras hur influencers och innehållsskapare ska förhålla sig tillupphovsrätt och andra immateriella rättigheter när de skapar och delar innehåll online. Videon betonar vikten av att förstå upphovsrättsliga regler för att undvika juridiska problem och främja ett rättvist digitalt ekosystem. Här är huvudbudskapen.

Vi lever i en tid då möjligheten att nå människor aldrig har varit större. Med teknikens framsteg och explosionen av digitala plattformar har företag tillgång till fler kanaler än någonsin för att kommunicera sina budskap.