Som Client Manager på No Fuzz Media är Anna Nilsson spindeln i nätet och sköter kontakten mellan kunderna och byråns profiler/influencers.
– Jag fångar upp vad kunderna vill ha och ser till att vi levererar samarbeten som verkligen funkar. Det handlar om att hitta rätt influencers till våra kunder och få kampanjerna att rulla smidigt. Efter varje samarbete gör jag en uppföljning för att se vad som kan förbättras till nästa gång.
Anna menar att ett lyckat samarbete inte enbart handlar om att nå fram till rätt målgrupp, det är mycket mer som ligger bakom resultatet.
– Det handlar även om att skapa en känsla och ett engagemang som känns äkta, att man inte bara ser samarbetet som något ”reklamligt” utan också som något roligt, man kanske till och med lär sig något nytt?
Ett samarbete som ligger henne extra varmt om hjärtat är med No Fuzz Medias profil Maja Warodell och Sinful.
– Här har vi ett perfekt exempel på hur rätt profil kan matchas med ett företag för att skapa magi. När jag fick se första utkastet från Maja kunde jag inte hålla mig från att skratta, minns Anna.
– Att skapa samarbeten med humor som får tittarna att glömma att det egentligen är reklam – det är verkligen nyckeln.
Innan Anna anställdes på No Fuzz Media arbetade hon med poddförsäljning på Perfect Day Media, något som hjälpt henne mycket i hennes roll som Client Manager.
– På Perfect Day Media lärde jag mig massor om att bygga starka relationer med kunder, vilket ju är en stor del av vad jag gör här också. Att jobba med poddar handlade mycket om att matcha rätt varumärken med rätt podcast, och den erfarenheten har jag haft stor nytta av när jag nu matchar influencers med våra kunder, fast på andra plattformar.
Som poddförsäljare blev hon också van vid att jobba i högt tempo och förstod att flera nej ofta leder till ett ja.
– Man ska inte ge upp för snabbt, ett nej är bara ett steg närmare ett ja, det är verkligen en inställning jag försöker ha. Ibland går det trögt, ibland flyter det på men det gäller att hålla ut.
Vad tycker du är det roligaste med ditt arbete inom Influencer Marketing?
– Helt klart den kreativa delen med att få vara med och skapa samarbeten, att matcha rätt influencer med rätt kund och se hur det utvecklas. Jag älskar att jobba i en relativt ny bransch där man går mycket efter vad som trendar, det håller jobbet både spännande och utmanande. Det bästa är när ett samarbete överträffar förväntningarna och jag får ett glatt mejl från någon av mina kunder – det är nog vad som driver mig mest.
Vad är det mest utmanande med ditt jobb?
– Att hålla koll på alla delar och se till att alla är nöjda – både företaget och influencern. Det gäller att hitta en bra balans mellan att uppfylla kundens mål och krav samtidigt som influencern får vara kreativ och göra sitt. Det är ju influencern som vet bäst vad följarna gillar. Konkurrensen är stenhård eftersom det finns många andra företag som gör liknande saker så det gäller att vara bäst på det vi gör för att sticka ut!
Till de företag som överväger influencer marketing tipsar Anna om att tänka långsiktigt och att välja en influencer som verkligen passar varumärket för att jobba tillsammans med övertid.
– Det bygger både trovärdighet och en stark koppling till deras följare. Jag tycker att influencer marketing är ett av de bästa sätten att nå fram till rätt människor, nu är jag självklart partisk men jag tycker genuint att det är väldigt bra men framför allt enkelt. Som företag behöver man inte göra mycket mer än att svara på en behovsanalys och fylla i en briefmall, resten löser vi tillsammans med profilen. Att välja influencer marketing ger förutsättningar att nå en stabil målgrupp där profilen redan byggt upp en fin relation tillsammans med sina följare, och när de pratar om ett varumärke känns det mer som en rekommendation från en kompis än som traditionell reklam. Man litar ju mer på sina kompisar än på en reklamskylt, och det bästa är att de är proffs på att skapa innehåll som verkligen fångar intresse och sticker ut i flödet!
