Ett av Sveriges största mediebolag, Aller Media, tar ett drastiskt beslut genom att avsluta sin omfattande satsning på influencers, rapporterar Breakit.
I en tid då influencers har blivit en central del av marknadsföringsstrategier väljer Aller Media att omstrukturera och överge den befintliga affärsmodellen. Bolaget, som tidigare fungerat som agent åt omkring 100 profiler, minskar nu drastiskt till endast 10.
Sara Forssberg, kommersiell chef på Aller Media, kommenterar beslutet och förklarar att den tidigare affärsmodellen var både tidskrävande och olönsam. ”Vi vill hellre fokusera på ett urval av större profiler där vi ser potential att utveckla långsiktiga samarbeten,” säger Forssberg till Breakit.
Aller Media har kämpat med att hitta rätt fotfäste i influenceraffären under de senaste fem åren. Trots tidigare storsatsningar och byggandet av en influenceravdelning, med en årlig budget på 80 miljoner kronor för profiler, har bolaget stött på utmaningar när det gäller lönsamhet och framtidssäkring.
Efter flera omorganisationer och nedskärningar inom företaget, har Aller Media nu valt att fokusera på ett mer begränsat antal profiler med potential för långsiktiga partnerskap. Influenceravdelningen har avvecklats, och bolaget agerar nu som agent för endast ett fåtal utvalda profiler.
Denna strategiska förändring kommer när andra mediehus, som Expressen, intensifierar sina satsningar på influencers. Expressen har nyligen knutit cirka 30 profiler till sina livsstilstidningar. Trots konkurrensen betonar Sara Forssberg att Aller Media fortsatt tror på influencers och deras förmåga att skapa affärer med varumärken. ”Men det är svårt att vara allt för alla. Därför har vi valt att göra på detta sätt,” tillägger hon till Breakit.
