Fyra huvudsakliga problemområden identifierades i undersökningen:
1. Kostnader:
87 procent uppger att det saknas tydliga riktlinjer för hur influencer marketing ska prissättas. Bristen på transparens gör det svårt att budgetera och avgöra vad som är en rimlig kostnad för olika typer av samarbeten.
2. Resultat:
Trots en positiv utveckling är det fortfarande en utmaning för många företag att kunna visa tydliga resultat av sina influencer-kampanjer. En stor andel marknadsförare kämpar med att bevisa hur samarbetena bidrar till konkreta affärsmål.
3. Mätbarhet och data:
34 procent upplever att tillgången till, och användningen av data är den största flaskhalsen. Utan insikter om vad som fungerar blir det svårt att optimera kampanjer och skapa långsiktig framgång.
4. Tidsbrist:
37 procent säger att de saknar tid för att hantera influencer marketing. Att hitta rätt influencers, förhandla avtal, följa upp publiceringar och analysera resultaten kräver resurser som många företag har svårt att avsätta.
Men vad kan man göra för skillnad ?
Många av dessa utmaningar kan lösas genom att använda en dedikerad influencer management-plattform. Genom att samla hela arbetsflödet på en plats kan en sådan lösning:
• Automatisera tidskrävande processer som scouting, förhandling och uppföljning.
• Säkerställa transparens kring kostnader och skapa en tydligare bild av investeringarna.
• Tillhandahålla data och analyser för att mäta kampanjers resultat och ROI.
• Ge marknadschefer verktygen att arbeta mer strategiskt och fokusera på långsiktiga mål.
Med rätt verktyg kan företag inte bara övervinna dessa utmaningar utan också maximera värdet av sina influencer-samarbeten. För att ligga steget före i den här snabbt växande branschen är det avgörande att arbeta både datadrivet och strukturerat – och en plattform kan vara nyckeln till framgång.
Artikeln är skriven av Marc Hillander, expert inom digital marknadsföring.