För företag som arbetar med influencer marketing är juridisk expertis en ovärderlig tillgång. Att förstå och följa gällande lagar och regler är avgörande för att undvika juridiska problem och säkerställa att kampanjer är i linje med rättssystemet och inte sällan krävs specialiserad juridisk kunskap för att hamna rätt.
En av Influencereffects prioriterade och kvalitetssäkrade leverantörer inom juridik är Wetterberg Advokatbyrå som hjälper till att bena ut de juridiska frågeställningar och ger dig en fördjupad insikt i samspelet mellan juridik och influencer marketing. Advokat Dag Wetterberg delar löpande med sig av sin kunskap på influncereffect.se för att du som läsare ska få en djupare insikt och kunskap.
Vilka är de vanligaste juridiska utmaningarna som företag stöter på när de bedriver influencer marketing och hur kan dessa utmaningar hanteras på ett effektivt sätt?
Det brukar handla om fyra rättsområden:
- Marknadsföringslagen
- Upphovsrätt
- Varumärkesrätt & GDPR
– Marknadsföringslagen och GDPR hör ihop lite grann då det ofta handlar om huruvida man har rätt att sända direktmarknadsföring till en kund eller inte. Det handlar även om hur kampanjer får utformas och där kan även upphovsrättsliga frågor uppstå. Ibland uppstår även frågan om reklamidentifiering och hur de bästa ska hanteras. Ibland vill man jämföra ett varumärke med ett annat och då gäller det att göra detta på ett legalt korrekt sätt, säger Advokat Dag Wetterberg.
Det gäller att hålla sig informerad inom samtliga rättsområden och att följa med utvecklingen i rättspraxis och den ganska snabba utvecklingen av nya lagar inom EU.
Hur definierar lagen tydligt vad som anses vara en reklam eller annons inom influencer marketing och hur påverkar detta företags ansvar när de samarbetar med influencers?
Lagen är relativt tydlig och stipulerar följande:
Reklamidentifiering
9 § All marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det ska också tydligt framgå vem som svarar för marknadsföringen. Detta gäller dock inte framställningar vars enda syfte är att skapa uppmärksamhet inför uppföljande framställningar. Det handlar alltså om att den som läser influencers budskap ska förstå att det handlar om marknadsföring. Samma sak gäller själva produkten eller tjänsten som marknadsförs, det ska vara lätt att uppfatta av den som följer influencers. Genom den sista meningen i § 9 ges det en möjlighet att vara mer vag avseende vem som står bakom reklamen förutsatt att det följs upp i kommande inslag. Som alltid inom juridiken får man göra bedömning i det enskilda fallet.
I vilket skede bör man som företag överväga att anlita juridisk expertis enligt dig?
Om man känner sig osäker på huruvida ens marknadsföring följer gällande lagar bör man skaffa sig juridisk expertis eftersom ett feltramp kan bli både kostsamt och tidskrävande. Ju tidigare man söker hjälp desto bättre är det enligt mina erfarenheter. Om man redan publicerat underlaget kan det redan vara för sent eftersom skadan då är skedd. Ju tidigare desto bättre är en bra regel.
Vad erbjuder Wetterberg Advokatbyrå till företag som vill lära sig mer om juridiken och influencer marketing?
Vi kan dels hålla utbildningar för de företag som är intresserade av ämnet men även sedvanlig advokatrådgivning (bedömning av kampanjer m.m.). Dessutom, för det fall det händer, kan vi bistå ett företag vid en tvist eller myndighetskontakter till exempel med Konsumentverket.
Med hjälp av influencer marketing kan företag verkligen dra nytta av profilers trovärdighet och nå deras stora och ofta hängivna följarskaror. Men i skuggan av de kreativa möjligheterna ligger juridiska aspekter som är avgörande för att skapa en rakt igenom hållbar influencer marketing-strategi. Vi hjälper dig att navigera rätt.
OM ADVOKAT DAG WETTERBERG Möt en av Influencereffects.ses experter inom influencer marketing, Advokat Dag Wetterberg. Med sin långa erfarenhet som juridisk rådgivare och med hans kunskaper inom det marknadsrättsliga området kommer Dag att dela med sig av värdefulla insikter och råd. Vi strävar alltid efter att erbjuda färsk och auktoritativ expertinsikt inom influencer marketing och vårt team av experter inom området står redo att ge dig djupgående kunskap som kan ta dina marknadsstrategier till nästa nivå. Oavsett om du är ny inom området eller en erfaren marknadsförare, kommer du att hitta värdefullt innehåll och insikter här som kan guida dig rätt.
TA DEL AV MER INSIKTER & KUNSKAP FRÅN DAG WETTERBERG HÄR
