Maktbarometern 2025 avslöjar vilka som verkligen styr det digitala samtalet i Sverige – och hur makten har förflyttats från medier till kreatörer. I årets rapport ser vi politisk dominans och högerfäste på X, kreatörernas uppgång på TikTok och YouTube, och en tydlig förskjutning där engagemang slår budget. Samtidigt varnar rapporten för en ny våg av AI-genererat innehåll och informationsbrus som förändrar spelplanen för både varumärken och opinionsbildare.
Från Sverigedemokraternas förstaplats till B&SS-nivåer av kreativ räckvidd, Maktbarometern 2025 bjuder på flera överraskande insikter om könsfördelning, plattformstrender och strategiska lärdomar för 2026.

Konsumentombudsmannen (KO) har utfärdat ett förbudsföreläggande mot influeraren Bianca Ingrossos helägda aktiebolag Bianca Ingrosso AB samt sminkföretaget Beauty Icons AB, känt för varumärket Caia. Beslutet rör dold marknadsföring där inlägg i sociala medier inte har märkts som reklam trots att de marknadsför smink.

Influencer Marketing tar allt större del av marknadsmixen och är ofta en central komponent i företagens marknadsföring. Trots metodens popularitet är det en komplex värld där företag måste vara medvetna om och följa rådande lagar och regler. Den juridiska ramen kring influencer marketing är fortfarande bitvis oklar och svårtolkad – vår juridiska expert Advokat Dag Wetterberg reder ut begreppen.

När marknadsbudgetar krymper väljer allt fler varumärken att prioritera influencer marketing – en kanal som både är kostnadseffektiv och skapar hög engagemangsnivå.

Idag, måndag den 16 juni, öppnar Internetmuseum dörrarna till en unik digital utställning som för första gången dokumenterar och förevigar det svenska influencer-undrets historia. Under namnet “Svenska influencers” porträtteras 32 banbrytande profiler som varit med och format en av vår tids mest inflytelserika branscher – från Isabella Löwengrip och Therése Lindgren till humorkollektivet IJustWantToBeCool och familjekanalen The Swedish Family.

Svenska Spel Sport & Casino stärker sin närvaro på YouTube genom ett nytt partnerskap med den datadrivna sociala medier-byrån team5pm. Uppdraget omfattar ett helhetsansvar för kanalen Sportstudion, som fokuserar på hockey- och fotbollsrelaterat innehåll. Satsningen är ett strategiskt steg i bolagets långsiktiga ambition att möta sportintresserade målgrupper där de faktiskt befinner sig – på digitala plattformar.

En ny kartläggning från UNICEF Sverige och Hjärt-Lungfonden visar att 70 procent av all matreklam barn möter i sociala medier marknadsför produkter som ökar risken för övervikt, hjärt-kärlsjukdomar och typ 2-diabetes. Studien, genomförd av Karolinska Institutet och publicerad i rapporten In Your Phone, väcker oro om hur livsmedelsföretag använder digitala plattformar för att påverka barns matvanor i en ohälsosam riktning.

Solskydd behöver inte vara tråkigt – det är budskapet när Kronans Apotek, tillsammans med influencer-marketingbolaget Cure Media, rullar ut den nya kampanjen “Farligt nära solen”. Syftet: Att öka ungas medvetenhet om solskydd, slå hål på solmyter och motverka farliga trender på sociala medier – med hjälp av humor och influencerkraft.

En oväntad kombination av countrymusik, TikTok-humor och en viral berättelse om lantliv har visat sig vara ett effektivt dragplåster för naturbruksgymnasier. I en kampanj framtagen av Jobba Grönt och kreatörsnätverket We Are Era lyckades TikTok-profilerna Frida Jernspets och Adam Woods fånga intresset hos tusentals unga. Resultatet? En 12-procentig ökning av ansökningarna till naturbruksgymnasier under kampanjperioden.

Det svenska byggmaterialföretaget CALVEA AB inleder ett nytt strategiskt samarbete med influencern Felix Lundin, även känd som @felkansnickrar – en av Sveriges mest snabbväxande profiler inom bygg och DIY (gör-det-själv) på sociala medier.