17 annonser i timmen – bara på TikTok
Kartläggningen pekar på att barn i sociala medier, och särskilt på TikTok, exponeras för i genomsnitt 17 reklaminslag per timme – en stor andel av dessa för snabbmat, godis och läsk.
– Resultaten är alarmerande med tanke på att ohälsosamma matvanor är en av de främsta orsakerna till övervikt, ohälsa och förtida död i Sverige, säger Kristina Sparreljung, generalsekreterare för Hjärt-Lungfonden.
Samtidigt minskar konsumtionen av frukt och grönt bland barn, vilket gör utvecklingen desto mer oroande. Enligt Folkhälsomyndigheten har andelen barn i åldern 11–15 år med övervikt mer än fördubblats de senaste 30 åren, och fetma (obesitas) har blivit fyra gånger så vanligt sedan 1980-talet.
Marknadsföring som riktar sig till känslor – inte kunskap
Företag utnyttjar barns sårbarhet genom att anspela på känslor som vänskap, gemenskap och underhållning, snarare än att kommunicera saklig produktinformation. Nästan hälften av alla annonser i studien ingick i kampanjer kopplade till lanseringar, tävlingar eller begränsade upplagor – grepp som särskilt tilltalar unga användare. Hela 78 procent av dessa kampanjer gällde ohälsosamma produkter.
Tidigare forskning har visat att denna typ av marknadsföring har en direkt påverkan på barns preferenser och konsumtionsvanor. Det gäller särskilt när kommunikationen kommer från influencers eller sker i ett underhållande format, vilket ofta suddar ut gränserna mellan innehåll och reklam.
Barn uppfattar inte reklam som reklam
Fokusgrupper inom undersökningen visar att många barn underskattar hur ofta de exponeras för matreklam i sociala medier. Sponsrat innehåll från influencers ses ofta inte som reklam, vilket gör påverkan desto mer kraftfull. Erbjudanden och rabattkoder beskrivs dessutom som starkt triggande för impulsköp.
– Barn och unga översköljs av reklam för ohälsosam mat och dryck på sociala medier. Det är tydligt att existerande lagstiftning och självreglering inte räcker. Nu måste politiker kliva fram, säger Pernilla Baralt, generalsekreterare för UNICEF Sverige.
Enligt lagen har barn rätt till skydd – men marknaden agerar tvärtom
Sedan 2020 är barnkonventionen svensk lag. Den fastställer att barn har rätt till hälsa och till skydd från skadlig information – inklusive marknadsföring. Trots detta visar kartläggningen att både plattformar och företag brister i sitt ansvar.
UNICEF Sverige och Hjärt-Lungfonden kräver nu åtgärder på flera nivåer:
-
Lagstiftning: Regeringen bör införa förbud mot riktad reklam för ohälsosamma livsmedel till barn, särskilt i digitala medier.
-
Näringslivet: Livsmedelsföretag bör ta ansvar för hur deras marknadsföring påverkar barns rättigheter, och sluta rikta kampanjer för skräpmat till unga.
-
Forskning: Mer resurser bör investeras i studier om digital marknadsförings påverkan på barns hälsa, samt utveckling av nya strategier för att främja sunda matvanor.
Frågan om barn och ungas exponering för reklam i digitala miljöer berör inte bara folkhälsan utan också etik, affärsansvar och teknikplattformarnas roll. I takt med att influencers, algoritmer och reklam smälter samman är det tydligt att både reglering och ansvarstagande måste skärpas.
📄 Läs hela rapporten här: In Your Phone – UNICEF & Hjärt-Lungfonden
