I takt med att konjunkturen pressar företagens utgifter, förändras marknadsstrategierna. Enligt en ny rapport från The Economic Times / Brand Equity har influencer marketing etablerat sig som en av de mest pålitliga och skalbara investeringarna i en tid av ekonomisk återhållsamhet.
Företag väljer i allt högre grad att arbeta med mikro- och nanoinfluencers, vars mindre men mer engagerade följarskaror ger högre effekt per investerad krona. Samtidigt ökar andelen samarbeten som baseras på performance-modeller – det vill säga avtal där ersättning kopplas direkt till mätbara resultat som försäljning eller konverteringar.
– Det handlar inte längre om att bara synas, utan om att bevisa effekt. Influencer marketing gör det möjligt att både skapa förtroende och driva affär i samma rörelse, säger en av rapportens källor.
Färre kampanjer – men mer långsiktiga relationer
Rapporten visar också att antalet kampanjer tillfälligt minskar under lågintensiva perioder, men att budgeten i stället kanaliseras till färre, mer genomtänkta samarbeten. Många företag återanvänder influencer-genererat innehåll i andra kanaler, som sociala medier, nyhetsbrev och betalda annonser.
– Influencer marketing blir en allt viktigare byggsten i hela det digitala ekosystemet. När varje krona måste leverera, blir möjligheten att kombinera varumärkeslyft med konvertering helt central, säger en marknadschef som intervjuats i artikeln.
Instagram dominerar – men YouTube och LinkedIn växer
Instagram är fortsatt den plattform som flest varumärken prioriterar. Samtidigt har YouTube ökat kraftigt, inte minst för längre format och produktrecensioner, medan LinkedIn börjar ta plats som en växande kanal för B2B-influencersamarbeten.
Enligt siffror från Kroll förväntas den indiska influencer marketing-branschen växa med över 25 procent årligen, och nå ett marknadsvärde på cirka 3 375 crore INR (ca 4 miljarder SEK) till 2026.
Slutsats: ROI och förtroende avgör
När marknadsföringslandskapet förändras blir det tydligt att influencer marketing inte längre är ett komplement – det är en kärnkanal för både förtroendeskapande kommunikation och mätbar konvertering. Den som lyckas identifiera rätt profil, rätt målgrupp och rätt format har goda möjligheter att navigera genom lågkonjunkturen – med fortsatt effekt.
