– Det är avgörande för oss att finnas där vår målgrupp spenderar sin tid, och idag är det i hög grad på YouTube. Med Sportstudion vill vi skapa närvaro vid de största sporthändelserna och samtidigt leverera högkvalitativt och engagerande innehåll löpande varje vecka, säger Eva-Marie Röhl, marknadsstrateg på Svenska Spel Sport & Casino.
Ny satsning: Isak & Frolle
Ett av flaggskeppen i den nya strategin är lanseringen av Isak & Frolle – ett format som leds av YouTube-profilen Pontus ”GG Frolle” Frostvik och tidigare elitfotbollsspelaren Isak Dahlin. Duon kommer att ta sig an aktuella sporthändelser, fotbollssnack och kringliggande ämnen med både underhållning och expertis.
Målgruppen är tydlig: män 18–59 år med ett stort sportintresse. Innehållet ska vara relevant, engagerande och snabbt i sin reaktionsförmåga – i en medievärld där sportnyheter snabbt tappar sin lyskraft.
team5pm tar helhetsgrepp – både framför och bakom kameran
team5pm tar ett helhetsansvar för innehållsstrategi, produktion och distribution. En ny produktionsstudio har etablerats på byråns kontor, och det interna teamet har förstärkts med YouTubern Adam Rachidi, som även kommer synas i hockeyinnehållet tillsammans med profiler som Robin Figren, Fredrik Warg och Andreas Tellqvist.
– Med ett datadrivet tillvägagångssätt kan vi skapa innehåll som verkligen engagerar. YouTube är unikt i sin förmåga att inte bara nå målgruppen, utan även behålla deras uppmärksamhet över tid. Vi ser fram emot att tillsammans med Svenska Spel Sport & Casino höja ribban för sportinnehåll i Sverige, säger Nicolin Lillhage, medgrundare av team5pm Nordics.
En tydlig förflyttning mot communitybyggande
Bakom samarbetet ligger en förändrad syn på mediekonsumtion – från enstaka nedslag till kontinuerlig närvaro. Det handlar inte längre bara om att synas kring stora sportevenemang, utan om att bygga en aktiv community som återkommer vecka efter vecka.
Med YouTube som huvudplattform, där långformsvideo och sökbarhet går hand i hand, positionerar sig Svenska Spel Sport & Casino nu med ett innehållsformat som är mer relevant och hållbart över tid än traditionell reklam.
