Med en stor publik på Youtube och Instagram skapar Tim Lindqvist tillsammans med Danny Pedersen innehåll som engagerar. Han avslöjar vad som gör ett samarbete lyckat, vilka erbjudanden de tackar nej till – och varför de undviker vissa branscher helt.

När Kappahl Group ville stärka sin varumärkesnärvaro och skapa ett högre engagemang genom influencer marketing, genomfördes en strategisk kampanj tillsammans med livsstilsprofilen Ida Nordfors. Med sina 96 000 följare och en trovärdig närvaro i sociala medier valdes Ida som ambassadör för att lyfta fram Kappahls budskap på ett autentiskt och engagerande sätt.

Sanne Josefson har byggt en långsiktig karriär inom sociala medier och mode. Med en bakgrund som bloggare, influencer och entreprenör har hon skapat ett starkt personligt varumärke och driver sedan 2013 klädmärket Sanne Alexandra.

För matkreatören Christopher Åström är samarbeten med varumärken en del av jobbet – men det måste kännas rätt. För honom handlar det om att skapa äkta innehåll, en rättvis förhandling och att välja samarbetspartners han kan stå bakom.

Influencer marketing fortsätter att växa snabbt i Japan, där företag under 2024 förväntades spendera 86 miljarder japanska yen på influencer marketing. Marknaden prognostiseras att växa ytterligare och överstiga 164 miljarder yen år 2029 vilket motsvarar ungefär 12 miljareder svenska kronor. Denna kraftiga ökning speglar den allt större betydelsen av sociala medier och digital marknadsföring i Japan.

Presskontakterna satsar på expansion med ny ledning och lansering av Presskontakterna Talent som drivs leds av Josefine Ahokas. Nicole Nordin tillträder som ny partner och styrelseordförande, medan Trine Sveindal tar över som VD.

På Paulig, som i Sverige står bakom varumärken som Santa Maria och Risenta, är smaker och hållbarhet i fokus. Vera Ebbesson Dehlin, Digital Activation Manager, delar sin syn på hur influencer marketing utvecklas med längre samarbeten och plattformsspecifikt innehåll.

Långsiktiga samarbeten och autenticitet blir allt viktigare inom influencer marketing 2025. Jennifer Mählkvist, Influencer Marketing & PR Manager på Rapunzel of Sweden, ser även behovet av ökad professionalism, tydligare prissättning och större kreativ frihet i branschen.

Efter ett händelserikt 2024 med fortsatt tillväxt inom digital marknadsföring blickar IAB Sveriges vd, Kenneth Danielsson, framåt mot 2025 i en post på IABs hemsida. Bland årets viktigaste frågor finns regleringar, hållbarhet och nya digitala kanaler, men ett extra stort fokus kommer att ligga på influencer marketing.

I mitten av januari lanserade UMO.se den nya sektionen Må bra. Genom olika övningar, filmer och texter på UMO.se kommer unga nu få praktiska råd för att hantera livets utmaningar och bygga motståndskraft. För att väcka uppmärksamhet bland unga arbetade UMO.se för första gången med influencers för att locka målgruppen.