Enligt Jennifer Mählkvist, Influencer Marketing & PR Manager på Rapunzel of Sweden, blir autenticitet och långsiktighet alltmer centrala faktorer inom influencer marketing. Hon menar att både varumärken och influencers behöver bygga starkare relationer för att skapa förtroende hos följarna.
– För 2025 ser jag en tydlig trend mot ökad autenticitet och långsiktiga samarbeten, vilket är viktigt både ur ett varumärkesperspektiv och för att möta följarnas förväntningar. Följarna idag är mer medvetna och ställer högre krav på influencers. De vill se att samarbeten är genuina och att influencers verkligen står bakom de varumärken de arbetar med.
Hon anser att längre samarbeten kan stärka varumärkesidentiteten och skapa en känsla av kontinuitet.
– När influencers arbetar med ett varumärke under en längre period, ökar inte bara lojaliteten hos målgruppen, utan också trovärdigheten – både för varumärket och för influencern själv. Detta skapar ett förtroende som är svårt att uppnå genom enstaka, kortsiktiga kampanjer, säger hon.
Hon tror även att mikro-influencers och TikTok-profiler kommer att spela en allt större roll.
– Mikro-influencers, som ofta har en mer nischad publik, lyckas skapa en närmare och mer personlig relation till sina följare. Denna närhet leder till ett högre engagemang och, i slutändan, högre trovärdighet för både influencern och det varumärke de representerar.
Utöver trenden mot autenticitet och långsiktiga samarbeten ser Jennifer en utmaning i branschens prissättning.
– Idag varierar priserna kraftigt mellan olika influencers och samarbeten, vilket kan göra det svårt för både varumärken och kreatörer att navigera i branschen, säger hon.
Hon menar att en mer enhetlig och transparent prissättning skulle skapa bättre förutsättningar för långsiktiga samarbeten och en mer rättvis marknad, både för varumärken och för influencers. Samtidigt anser hon att kreativitet blir en allt viktigare faktor för att sticka ut i det växande flödet av innehåll.
– Idag är det fler influencers som vågar gå utanför ramarna och skapa innehåll som verkligen engagerar deras publik, i stället för att bara följa etablerade format, säger hon.
För att detta ska bli verklighet, menar hon att företag behöver ge influencers större kreativ frihet.
– Ingen känner deras följare bättre än de själva, och varumärken som litar på sina kreatörer kommer att se starkare och mer autentiska resultat.
