Fanny Askerfors har arbetat med influencer marketing i snart tio år. Hon är idag Chief Operating Officer på Inc Media, som är en del av Patriksson Group. Hon har sett att influencer marketing har mognat markant under de senaste åren och menar att det numera är en hygienfaktor att ha influencer marketing som en betydande del av marknadsplanen och budgeten.
– Alla vet att sociala medier har demokratiserat auktoritet och inflytande, och att information skapas och konsumeras på olika sätt som hela tiden utvecklas. Som varumärke måste man både förhålla sig till detta och våga hänge sig åt den ständigt föränderliga logiken – eller så riskerar man att försvinna. Man måste helt enkelt satsa på influencer marketing för att ens ha en chans.
Vidare berättar hon att video content och visuellt engagerande kampanjer med faktisk storytelling blivit alltmer framträdande.
– Det drivs såklart på av Tik Tok och Instagram Reels där den typen av innehåll funkar perfekt. Men vi ser också hur allt fler varumärken förstår vikten av att vårda sitt varumärke mer långsiktigt i dessa sammanhang och inte bara käka snabba kolhydrater genom att stirra sig blind på enskilda KPI:er.
Inc Media är sprunget ur Patriksson, en 25 år gammal kommunikationsbyrå. Patriksson har jobbat med influencer marketing sedan den första generationen bloggare gjorde entré.
– Efter att man hade jobbat med olika plattformar och agenturer tröttnade man till slut på att det inte fanns någon aktör som var tillräckligt bra på både varumärke och data, då blev valet att skapa något eget naturligt. Vi kan idag leverera den spetskompetens och organisation som krävs för att driva stora influencer marketing-projekt samtidigt som vårt nära samarbete med kommunikationsbyrån möjliggör en sömlös kombination av influencer marketing med andra typer av kommunikation, event och aktiveringar.
Fanny tror att deras styrka ligger i en ekvation som särskiljer dem från den övriga marknaden.
– Vi har en djup förståelse för strategisk kommunikation, ett omfattande nätverk och ledande expertis inom influencer marketing. Detta ger oss förmågan att skapa helhetslösningar där influencer marketing inte bara är en isolerad satsning, utan en central del av kundens övergripande strategi.
Trenderna inom influencer marketing kommer och går snabbare än någonsin, och utvecklingen har betydande påverkan på marknadsstrategier och innehållsskapande.
– Det kräver att varumärken är både mer flexibla men också mer strategiska än tidigare – samt faktiskt vågar hoppa på! Jag rekommenderar varumärken att följa vad influencers inom sin egen bransch publicerar. Genom att hålla koll på det innehåll de skapar kan man få en bättre förståelse för vilka ämnen som engagerar sin målgrupp. Erewhon är ett utmärkt exempel på ett varumärke som verkligen har bemästrat konsten att sätta trender. De har revolutionerat marknadsföring genom innovativ branding och samarbeten, som partnerskap med Hailey Bieber – där smoothies blev en succé. Erewhon har också riktat in sig på Gen Z genom samarbeten med UGG och genom att återskapa den ikoniska Stanley-flaskan. Dessa initiativ har skapat enormt engagemang och dominerat sociala medier och lämnat ett varaktigt intryck.
Fanny listar de trender som hon tror kommer ta större plats under 2025:
- Cinematic content: Innehåll med hög produktionskvalitet och starka berättelser, att likna vid format som miniserier med återkommande teman, blir ett verktyg för att bygga både förtroende och lojalitet hos målgrupper.
- Nischade influencers och autentiska communities: Community-begreppet utvecklas bortom stora profiler med miljonpublik. Mindre, nischade influencers med stark förankring och trovärdighet inom sina områden har en växande påverkan och kan ofta skapa djupare engagemang.
- Offline-aktiviteter och upplevelsebaserade event: I en alltmer övermättad digital värld blir det avgörande att möta målgrupper fysiskt. Genom interaktiva upplevelser, genuina möten och aktiviteter som skapar känslomässiga band kan varumärken skapa äkta engagemang.
De viktigaste fördelarna, enligt Fanny, med att bygga långsiktiga samarbeten mellan varumärken och influencers är att det skapar starkare relationer och bygger förtroende både mellan varumärket och kreatören samt med deras följare.
– Det möjliggör också en mer konsekvent kommunikation och djupare engagemang, vi har flera exempel där vi ser att innehållet blir bättre, presterar starkare och kreatören och varumärket får en organisk relation som väger tungt i en värld av betalda aktiveringar.
Vad söker varumärken hos influencers idag jämfört med för några år sedan?
– På Inc har vi alltid betonat vikten av en hög kreativ nivå och äkthet i valet av kreatörer att samarbeta med. Varumärkena söker idag alltmer autenticitet och kreativitet, men också kreatörer som har ett engagerat följarskap och en stark förankring i en specifik målgrupp. Förmågan att skapa innehåll med kulturell relevans har blivit en avgörande faktor i detta sammanhang.
Just nu rullar Inc Medias kampanj för Dyson Wearables och en Holiday-kampanj för H&M Home.
– De är två starka exempel med kreativ höjd och kvalitativt innehåll där kreatörerna har tagit stor plats i sitt skapande och där vi fått fina resultat. Två väldigt lyckade kampanjer på global respektive nordisk nivå, jag är stolt över dessa och jag är stolt över allt vi åstadakommer på daglig basis på Inc.
