Anders Vesterlund, bland annat känd för sin relation med influencern Therese Lindgren, grundade NoFuzz Media 2020 efter en lång karriär inom mediebranschen. Med erfarenhet från Schibsted, Bonnier och United Screens (nu We Are Era) är han en erfaren kraft inom projektledning och ansvarar även för företagets profiler och försäljning.
NoFuzz Media, en svensk byrå specialiserad på influencer marketing, har vuxit sedan starten. Idag består teamet av fyra personer som arbetar med att skapa engagerande och autentiska marknadsföringskampanjer genom att koppla samman varumärken med influencers.
– Under 2024 blev vi en agentur och representerar nu profiler som Therese Lindgren, Emelie Nilsson och Eliott Malhotra, berättar Anders Vesterlund.
Han har sett stora förändringar i branschen det senaste året, där mellanhänder allt oftare behåller större delar av budgetarna, vilket minskar transparensen. Samtidigt har flera företag börjat fokusera mer på att arbeta med influencers som delar deras värderingar, särskilt inom hållbarhet, social rättvisa och mångfald.
– Konsumenter värdesätter innehåll som inte bara säljer produkter utan också främjar positiva förändringar i samhället.
Vad är det då som skiljer NoFuzz Media från andra aktörer på en konkurrensutsatt marknad? Enligt Anders Vesterlund handlar det om fullständig transparens och flexibilitet:
– Våra kunder är aldrig bundna till oss, och våra profiler kan lämna oss samma dag om de inte är nöjda. Vi arbetar utan bindande avtal och med tydliga modeller för ersättning, vilket gör att våra profiler alltid får majoriteten av arvodet från kund.
När det kommer till trender för 2024/2025 ser han två huvudsakliga riktningar. Dels kommer influencers att utvecklas till fullskaliga innehållsskapare som producerar högkvalitativt material för både sociala medier och företagens egna plattformar. Dels kommer mångfald och inkludering att fortsätta vara centrala teman.
– Företag kommer att prioritera samarbeten med influencers från olika bakgrunder för att spegla den mångfald som finns bland konsumenterna.
Att bygga långsiktiga samarbeten mellan varumärken och influencers ser Anders Vesterlund som avgörande för framgång.
– Först och främst måste företag ha direktkontakt med profilen. Det uppmuntrar vi alla till, säger han och tillägger att flexibilitet att optimera samarbetet över tid är en annan nyckel.
När det gäller vad varumärken söker hos influencers idag, har fokus flyttats från antalet följare till engagemangsgrad.
– Det är räckvidden i målgruppen vi betalar för. Idag värdesätter vi autenticitet mycket högre än förr, vi letar efter influencers som har en genuin koppling till sina följare och som är öppna och ärliga med sina åsikter och samarbeten.
Anders Vesterlund avslutar med att nämna några av de kampanjer han är mest stolt över: Eliott Malhotra med LYKO på TikTok, Therese Lindgren med Halebop på Instagram, och Emelie Nilsson med Oreo på TikTok.
– Det är sådant otroligt engagemang och hög räckvidd. Att få vara en del av dessa framgångsrika samarbeten gör mig väldigt glad och stolt över mitt jobb.
