Enligt rapporten är influencers mest effektiva när det gäller att påverka Gen Z (15-26 år), där 82% av denna grupp har gjort ett köp baserat på influencerinnehåll. Detta kan jämföras med exempelvis baby boomers, där endast 18,8% påverkas av influencers i sin köpprocess. Dessutom påverkas en relativt stor del av Generation X (40,8%) av influencers, vilket är överraskande högt enligt rapporten.
En annan viktig insikt är att YouTube, trots sina stora kreatörer som MrBeast och Logan Paul, inte har samma genomslag som Snapchat när det gäller att driva köp. Detta indikerar att Snapchat, med sin mer intima och personliga användarupplevelse, kan skapa ett starkare band mellan influencers och följare, vilket i sin tur leder till högre köpbenägenhet.
Facebook hade den lägsta graden av influencer-påverkade köp, vilket inte är förvånande då plattformen inte är lika stark på att främja relationer mellan kreatörer och användare eller på att lyfta fram relevanta trender på samma sätt som Snapchat.
Snapchat har själva genomfört liknande undersökningar som visar att användarna blir alltmer öppna för online shopping via appen. Detta understryker betydelsen av att överväga samarbeten med relevanta influencers på plattformen för att maximera effekten, särskilt när man riktar sig till yngre målgrupper.
Läs hela artikeln och rapporten här.
