Snapchat har tillsammans med Havas Media Network och undersökningsföretaget Alter Agents genomfört en studie med 7 500 föräldrar mellan 18–59 år i USA, Storbritannien, Kanada, Frankrike och Saudiarabien. Syftet var att kartlägga hur föräldrar använder sociala plattformar idag – både för egen del och tillsammans med sina barn. Läs hela pressmeddelandet här.
Föräldraskap ökar sociala medie-användningen
59 % av föräldrarna säger att de använder sociala medier mer efter att de fått barn. De postar oftare, handlar direkt i appar och använder fler funktioner. Stories är särskilt populära – 81 % uppskattar att de är kortlivade – och 79 % meddelar sina barn i tonåren via appar på grund av bekvämligheten.
Helgdagar och milstolpar som födelsedagar eller skolstart triggar också ökat användande. Nära hälften av föräldrarna delar bilder och uppdateringar vid dessa tillfällen, och många söker inspiration för recept, dekoration och erbjudanden.
Barnens inflytande på köpen
65 % av föräldrarna upptäcker nya varumärken via sociala plattformar, och 84 % säger att de får inspiration till köp av produkter för sina barn genom innehåll på sociala medier. Shoppingresan blir i allt högre grad gemensam: 86 % handlar online tillsammans med sina barn, och två av tre föräldrar har köpt något som deras tonårsbarn sett på sociala medier.
Barnen påverkar i alla steg av köpresan. De visar videor, skickar länkar eller annonser via sms – och driver på köp inom allt från vardagsvaror till teknik, kläder och till och med familjens bil.
Kreatörer bygger förtroende
Föräldrar har starka relationer till kreatörer. 58 % säger att de litar på rekommendationer från kreatörer de följer, och 52 % upplever att kreatörer bidrar till en känsla av gemenskap. Det som gör en kreatör värd att följa är relevans – antingen för föräldrarnas egna intressen eller för barnens.
Att forma hälsosamma onlinevanor
81 % av föräldrarna ser sociala medier som en viktig kanal för barn att hålla kontakt med vänner och familj, 76 % tycker att det hjälper barn att utforska intressen och 71 % uppskattar kreativiteten. Samtidigt sätter 80 % upp riktlinjer för barnens användande, till exempel tidsgränser.
Föräldrar scrollar även för egen skull
Studien visar också att föräldrar inte enbart söker föräldrainnehåll. De använder sociala plattformar för att utforska egna passioner, följa kreatörer och hålla kontakt med vänner och familj. 61 % säger att de laddar ner nya appar för att de själva är intresserade, och 63 % använder sociala medier för att uttrycka sig själva.
Vad betyder detta för varumärken?
- Aktivera kring milstolpar och högtider – här möts delande och shopping.
- Se barnen som medskapare i köpprocessen – de driver intresse och val.
- Bygg förtroende via kreatörer som upplevs som relevanta och pålitliga.
- Tala till föräldrar som individer – adressera deras egna intressen och passioner.
För varumärken blir slutsatsen tydlig: sociala plattformar är inte bara en plats där föräldrar konsumerar innehåll för sina barns skull. De är också arenor för personlig inspiration, gemenskap och delade shoppingupplevelser.
Källa: Snapchat For Business
