Nu tar Anine Bing dock ett stort steg för att diversifiera sin marknadsföringsstrategi och växa bortom grundarens räckvidd. För att uppnå detta har man lyckats locka den ikoniska supermodellen Kate Moss till sin höst-kampanj.
Kate Moss kommer att pryda reklamskyltar och vildplakat i New York och Shanghai – vilket också markerar Anine Bings inträde på den kinesiska marknaden. Men vad innebär detta steg för Anine Bing och vad kan Kate Moss faktiskt bidra med till varumärket?
I Sverige är Caia Cosmetics grundat av Bianca Ingrosso den starkast lysande stjärnan. Ett varumärke som har valt att ta en annorlunda väg är Anine Bing. Grundat av influencern Anine Bing, har detta varumärke hittat en balans mellan att använda grundarens inflytande och att inte vara alltför beroende av det. En del av Anine Bings strategi har varit att synas på grundarens Instagram-konto, och det har varit en viktig faktor i varumärkets framgång.
Anine Bing grundades 2012 och har sedan dess blivit känt för sina garderobsbasics och vintage-inspirerade sweatshirts. Varumärket har sett en stadig tillväxt i försäljningen år efter år, och har lockat lojala kunder som uppskattar dess tidlösa estetik. Anine Bings varumärkesidentitet har i hög grad varit kopplad till grundaren själv. Anine Bing är inte bara en affärsledare, utan också en influencer med en betydande följarskara på sociala medier. Hennes personliga stil och varumärkets produkter har smält samman i en symbiotisk relation där hennes följare inspireras av hennes klädval och samtidigt kan köpa liknande produkter från hennes varumärke.
Men det finns en gräns för hur mycket ett varumärke kan växa enbart baserat på grundarens inflytande. Anine Bing är medveten om detta och har tagit steg för att bredda sin marknadsföring och nå ut till en bredare publik. Kate Moss’ medverkan i den kommande kampanjen är ett viktigt steg i denna riktning.
Kate Moss är en av de mest ikoniska supermodellerna genom tiderna och hennes namn och ansikte är synonymt med modeindustrin. Genom att inkludera henne i sin kampanj kommer Anine Bing att skapa en stark koppling till modevärlden och positionera sig som ett varumärke med globalt erkännande. Att expandera till Shanghai-marknaden är ett klokt drag, och Kate Moss’ närvaro kan öppna dörrar för Anine Bing i Asien och andra marknader över hela världen.
Det är dock viktigt att notera att Anine Bing inte bara lutar sig tillbaka och förlitar sig på Kate Moss för att främja sitt varumärke. Istället kommer Kate Moss att komplettera och stärka Anine Bings befintliga marknadsföringsstrategi. Det är en fortsättning på den balanserade strategi som varumärket har följt hittills, där grundaren Anine Bing fortfarande är en aktiv del av marknadsföringen, samtidigt som man använder sig av andra resurser för att nå en bredare publik.
En av de mest synliga delarna av Anine Bings marknadsföring har varit användningen av grundarens Instagram-konto. Anine Bing delar regelbundet bilder av sig själv som bär varumärkets kläder och accessoarer. Detta har skapat en stark koppling mellan henne och varumärket, och hennes följare har blivit en viktig målgrupp för Anine Bing. Kate Moss’ medverkan kommer att komplettera detta genom att ge varumärket exponering i internationella medier och stärka dess varumärkesposition.
Det är också värt att notera att Anine Bing inte har några planer på att sälja sitt varumärke eller bli en del av en större modekoncern. Istället strävar man efter att expandera sina fysiska butiker och behålla sin oberoende bana. Detta är ett modigt beslut i en tid då många mindre märken väljer att gå med i större koncerner för att nå större resurser och globala möjligheter. Anine Bings beslut att fortsätta som ett självständigt varumärke visar förtroende för sin egen vision och potential att växa på egen hand.
Sammanfattningsvis visar Anine Bings senaste drag att inkludera Kate Moss i sin kampanj att varumärket är fast beslutet att expandera och diversifiera sin marknadsföring. Genom att balansera användningen av grundarens inflytande med andra resurser och internationella partnerskap tar man ett klokt steg mot att bli ett globalt modevarumärke. Kate Moss’ ikonstatus och internationella igenkännlighet kommer säkerligen att hjälpa till att höja Anine Bings profil och öppna dörrar till nya marknader.
Gillade du denna artikel? Läs liknande artiklar här
