Maria Forssén grundade evenemanget 2014 som då hölls i hennes eget Galleri ”So Stockholm” i Kungsträdgården. Hon såg behovet och potentialen i en motsvarighet till Fashion-industrin och deras ”modeveckor”. Maria hade då redan byggt upp ett stort nätverk inklusive kända personer, s.k. Key influencers som t ex ”Kissie – Alexandra Nilsson”, ”Blondinbella – Isabella Löwengrip” med flera. Skönhetsindustrin hade ingen motsvarighet till modeindustrins evenemang i Stockholm och Sverige vid den tidpunkten. Det ville hon ändra på.
Idag har konceptet Stockholm Beauty Week vuxit till ett starkt varumärke i branschen. Evenemanget är betydligt större till antalet utställare och samarbetspartners, framförallt har det skett en stor ökning av företag och salongsägare som ställer ut på mässan som idag hålls en heldag på hösten och en på våren. Mässan byter lokal i Stockholm inför varje evenemang och några exempel är Grand Hotell, Berns Salonger och denna gång konferenscentret med stor takterass, 7A Odenplan.
Inför Stockholm Beauty Week 2025 spekulerade skeptikerna att; lågkonjunktur, en vikande börs, tullar och världsläget i allmänhet – kommer att påverka evenemanget negativt och innebära att färre företag, leverantörer och besökare skulle boka plats på mässan. Det visade sig vara och förbli rena spekulationer då konferenslokalerna på 7A Odenplan den 12 maj 2025, fylldes till bredden och slog nytt rekord med drygt 3000 besökare!
– Ja, vi noterade initialt viss skepticism inför vårens evenemang p.g.a världsläget. Då valde vi att sätta foten på gaspedalen istället för att dra i handbromsen. Med facit i hand kan jag glädjande säga att lågkonjunkturen lyste med sin frånvaro på mässan även i år och vi toppade resultatet med 3000 besökare. Det är ett bevis på att spekulationer är och förblir spekulationer. Kreativiteten och den aldrig sinande energin i den här branschen har en svårslagen entreprenörsanda både hos de mindre och de större företagen och deras varumärken. Det är passion, säger VD och grundare av Stockholm Beauty Week, Maria Forssén.
– Vi arrangerade i år ett specifikt influencermingel i samarbete med Influencer Sweden, samt vårt eget Influencer nätverk som ökar internationellt. Totalt 80 influencers medverkade under mässan, både svenska och internationella från bl a Dubai och Indien, fortsätter Maria Forssén.
Björn Karlsson, VD och grundare av Influencer Sweden närvarade personligen och kommenterar;
– Vi växlade upp vårt samarbete i år med Stockholm Beauty Week och hade ett stort antal influencers på plats. En mix av stora influencers och micro influencers. Många företag vill ha en mix utav influencers men vi ser en ökande trend hos företagen att kontraktera s.k. ”micro influencers”. Dessa är fler till antalet och sammantaget ger de en god spridning av varumärket till en lägre budget. Ambition och potential är det vi rekryterar utifrån.
I anslutning till mässans influencer mingel arrangerades även ett affärsmingel i samarbete med Rankona Mazon AB. VD och Amazon experten Carl Helgesson belyser vikten av influencer samarbeten såhär;
– Influencers är idag en viktig pusselbit i en framgångsrik Amazonstrategi. Vi arbetar idag med influencers som driver trafik och försäljning på Amazon. Plattformen belönar externt konverterande trafik genom att ge fler impressions och en ökad konverteringsgrad, vilket gör influencersamarbeten till en ovärderlig tillgång för ökad försäljning.
Nästa Stockholm Beauty Week går av stapeln i oktober 2025.
Val av plats är en hemlighet i skrivande stund. Stay tuned.
Av: Linda Angelin Hirschfeld
