Influencer marketing har blivit en självklar del av företags mediestrategi, men med framväxten har också behovet av tydligare riktlinjer för reklammarkering vuxit. Branschaktörer har under en längre tid efterfrågat konkreta råd för att säkerställa att marknadsföring via influencers sker i enlighet med gällande regelverk.
Nu presenterar Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm) och IAB Sverige en gemensam branschrekommendation som ska stötta såväl företag, byråer som influencers i arbetet med att tydligt märka ut reklam i sociala medier.
– Vi vill bidra till att branschen får gemensamma och tydliga riktlinjer som gör det enklare att göra rätt. Målet är ökad transparens, tydlighet och större förtroende – både från marknadsförare och från de som arbetar professionellt med influencer marketing, säger Hanna Riberdahl, vd för Sveriges Annonsörer.
Rekommendationen baseras på marknadsföringslagen, Internationella Handelskammarens (ICC) regelverk samt praxis från både domstol och Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Den innehåller konkreta råd kring hur och när reklam ska märkas, lämpliga formuleringar samt hur placering och tydlighet påverkar konsumentens uppfattning.
– Många vill göra rätt men är osäkra på vad som gäller. Med den här rekommendationen skapar vi tydlighet för hela branschen, säger Linda Nilsson, vd för Komm.
Som ett nästa steg kommer de tre organisationerna att erbjuda olika former av utbildning och stöd. IAB Sverige samarbetar med Reklamombudsmannen för att utbilda influencers i rekommendationen, Komm inkluderar den i sin ARU-utbildning, och Sveriges Annonsörer erbjuder en certifiering med fokus på beställarrollen i influencer marketing.
– Vi vill ta ansvar för att påverka utvecklingen i rätt riktning och bidra till en marknad där alla aktörer – stora som små – har förutsättningar att agera både kreativt och ansvarsfullt, säger Kenneth Danielsson, vd för IAB Sverige.
