Nicholas S. Jacobsson är grundare och VD för martech-bolaget Influeri.
– Min roll handlar om att leda utvecklingen av vår AI-drivna plattform, som revolutionerar influencer marketing och UGC (User Generated Content)-processen genom att göra den enklare och mer värdefull för varumärken och kreatörer som verkar både lokalt och globalt.
Som grundare och VD ansvarar han för allt mellan himmel och jord som görs inom företaget, från innovationsarbete i plattformsutvecklingen till hantering av stora kund- och partnerrelationer, och ser sig själv som en uppfinnare i grunden.
– Under det senaste året har vi sett en tydlig trend där efterfrågan ökar gällande samarbeten med kreatörer som har en stark lokal förankring i sina communities. Företag söker i allt högre grad efter influencers som inte bara har en bred räckvidd utan som också har äkta relationer med sina följare.
Anna Björkman, Vice VD och CMO på Influeri tillägger att många företag vill arbeta med kreatörer som kan skapa engagerande innehåll som känns genuint och skräddarsytt för just deras specifika målgrupp.
– I takt med att marknaden mognar ser vi att mikro- och nano-influencers får en allt större plats i varumärkens marknadsföringsstrategier. Dessa samarbeten ger också varumärken möjlighet att skapa en stor volym av varierat innehåll från en större grupp kreatörer.
Influeri har sitt fokus på hyperlokala och programmatiska influencerkampanjer samt optimerade och målgruppsanpassade annonser.
– Vår AI gör det möjligt för varumärken att automatiskt identifiera och samarbeta med de mest relevanta kreatörerna för deras specifika målgrupper och marknader – oavsett var i världen eller vilken typ av segment de riktar sig till, säger Nicholas.
Influeris primära målgrupp är retail- och franchisekedjor med lokal förankring, samt stora mediebyråer som eftersträvar flexibilitet och enkelhet i att lansera influencerkampanjer och generera skräddarsytt annonsinnehåll på olika marknader och i varierade segment.
Under nästa år tror Nicholas och Anna att vi kommer att se en fortsatt tillväxt av långsiktiga samarbeten mellan varumärken och kreatörer.
– Hållbarhet och autentiskt innehåll blir dessutom ännu viktigare när konsumenter ställer högre krav på att varumärken och kreatörer ska vara transparenta och hållbara. AI och dataanalys kommer också vara avgörande faktorer i att optimera kampanjer och mäta effekterna av influencer marketing, säger Nicholas.
När det kommer till långsiktiga samarbeten menar duon att de viktigaste fördelarna är trovärdigheten och relationen som byggs upp mellan influencers och deras följare.
– När ett varumärke syns kontinuerligt i ett sammanhang där det är tydligt att influencern verkligen använder och står bakom produkten, stärks förtroendet hos konsumenterna. Det leder ofta till högre lojalitet och bättre långsiktiga resultat.
Ett case som Influeri är särskilt stolta över är deras kampanjer med ICA Gruppen, där de hjälpt butiker runt om i Sverige att samarbeta med lokala kreatörer och optimera deras mikrolokala annonsering.
– Resultatet har varit en markant ökning i både engagemang och annonsresultat jämfört med mer traditionellt marknadsföringsinnehåll.
Nicholas förklarar att det tidigare varit näst intill omöjligt att identifiera och samarbeta med mikrolokala kreatörer på ett lönsamt och skalbart sätt.
– Men genom vår lösning har vi visat att det fungerar – och det tillsammans med Sveriges största retailkedja. Det är spännande att möta den lokala efterfrågan och ett viktigt steg mot att demokratisera influencer marketing som en effektiv strategi för fler företag.
