Fanny Nord: ”Kreativ frihet är viktigast”

Hon genomför kommersiella samarbeten ett par gånger i månaden, främst inom skönhet, men också inom mode, film och livsmedel.

– De flesta av mina samarbeten sker på TikTok, där jag är mest aktiv och där min publik finns, säger hon.

För Fanny är det avgörande att samarbeten känns naturliga och att de ger något mer än bara reklam.

– Samarbeten där jag får stor kreativ frihet brukar gå bäst. Jag anpassar alltid innehållet efter min målgrupp och ser till att det blir underhållande, utbildande eller inspirerande. De som är för informationstunga har ofta svårare att engagera, berättar hon.

Vikten av tydlighet och frihet
När det kommer till samarbeten med företag är det viktigaste för Fanny att hon får möjlighet att skapa innehåll på sitt eget sätt.

– Det måste kännas genuint för mig och min publik. Det är viktigt att företaget låter mig anpassa budskapet så att det blir relevant, säger hon.

Hon lyfter även vikten av tydlighet och en bra dialog mellan henne och företaget.

– En bra brief ska vara informativ och konkret, men samtidigt ge tillräckligt med utrymme för att jag ska kunna skapa på mitt sätt. Tydliga förväntningar från början gör processen smidigare för båda parter, säger hon.

Att ha en professionell och respektfull dialog är också något hon värdesätter högt.

– Jag uppskattar när företag förstår att influencer marketing är ett arbete som kräver tid, planering och strategi, säger hon.

För Fanny är det också avgörande att hon står bakom produkten eller tjänsten hon marknadsför.

– Jag väljer bara samarbeten med varumärken jag kan stå för. Det gör att innehållet blir både trovärdigt och värdefullt för min publik, säger hon.

Det händer att företag hör av sig med erbjudanden som inte känns rimliga.

– Det finns de som föreslår att jag ska skapa innehåll i utbyte mot produkter i stället för betalning. Jag förstår att mindre företag kan ha en begränsad budget, men den tid jag lägger ner måste värderas, säger hon.

Hon väljer även aktivt bort samarbeten med företag vars verksamhet eller värderingar hon inte står bakom.

– Jag skulle aldrig samarbeta med spelbolag, eftersom jag inte vill uppmuntra spelande. Jag skulle heller inte jobba med företag som Shein eller Temu, eftersom det finns problematik kopplad till deras verksamhet, säger hon.

Långsiktighet ger bäst resultat
För Fanny är de mest lyckade samarbetena de där hon får bygga en långsiktig relation med varumärket.

– Engångssamarbeten kan absolut vara bra, men de mest framgångsrika kampanjerna är de där jag får arbeta med ett företag över tid. Då blir innehållet mer trovärdigt och mer naturligt för min publik, säger hon.

Hon betonar vikten av att företag ser på influencer marketing som ett långsiktigt samarbete snarare än en enstaka kampanj.

– Ett bra samarbete bygger på tydlighet, kreativ frihet och en ömsesidig förståelse mellan mig och varumärket, säger hon.