Varumärken spelar en central roll i människors liv genom att väcka minnen, känslor och skapa sammanhang i vardagen. Livsmedel är en stark sådan och det har Findus tagit fasta på i sin nya kommunikationsplattform.
Henrik von Lowzow, Cluster Marketing Director Nordics på Findus, delar den övergripande idén och strategin och förklarar att med den nya kommunikationsplattformen strävar Findus efter att befästa sin roll som ett självklart val i svenskarnas vardagsliv och samtidigt skapa en positiv bild av den frysta kategorin som helhet.
Genom att koppla varumärket till värden som nostalgi, fina familjestunder och hemmet som tyngdpunkt, siktar Findus på att skapa en starkare emotionell koppling till sina konsumenter.
Kommunikationsplattformen ”Smak för livet” kommer att fokusera på att fånga olika ögonblick och familjestunder i vardagen. Genom att göra detta möjliggör Findus för konsumenter att fördjupa sig i de värden som varumärket representerar. Dessa inkluderar inte bara smak och kvalitet utan även hållbarhet, vilket blir särskilt tydligt genom budskapet att valet av frysta produkter är ett enkelt sätt att minska matsvinnet utan att kompromissa med kvalitet, näring och smak. Henrik understryker att genom att fokusera på vardagssituationer blir det enklare för Findus att inkludera hållbarhetsrelaterade budskap som är relevanta för deras konsumenter.
Den emotionella storytellingen kommer att presenteras i olika format och kanaler, inklusive TV, online, PR och konsumentaktiveringar i butik. En intressant aspekt av Findus nya kommunikationsstrategi är användningen av influencers och andra partnerskap inom kampanjen. Genom att samarbeta med influencers kan Findus effektivt nå ut till en bredare publik och förmedla sitt budskap på ett autentiskt och engagerande sätt.
– Genom att fånga olika familjestunder gör vi det möjligt för konsumenter att fokusera på värden som Findus står för, såsom nostalgi, fina familjestunder och hemmet som tyngdpunkt. Genom att fokusera på vardagssituationer blir det också enklare för oss att addera hållbarhetsrelaterade budskap som är relevanta för våra konsumenter, som att valet av fryst är ett enkelt sätt att minska matsvinnet utan att tumma på kvalitet, näring och smak. På så sätt kan vi dessutom skapa en långsiktighet i vår kommunikation, berättar Henrik.
Influencer marketing har blivit en alltmer populär metod för varumärken att nå sina målgrupper, inte minst inom kategorin livsmedel. Genom att samarbeta med influencers skapas möjligheter att nå ut till specifika demografier och skapa en personlig koppling till varumärket. Influencers kan användas för att integrera Findus produkter i sina vardagsberättelser, vilket ytterligare förstärker den emotionella kopplingen mellan varumärket och konsumenten.
Enligt Henrik von Lowzow är syftet med influencer-samarbeten att förstärka varumärkets närvaro och skapa trovärdighet genom autentiska berättelser. Genom att låta influencers dela sina egna upplevelser och användning av Findus produkter kan varumärket nå ut på ett mer personligt sätt och bygga förtroende hos konsumenterna.
– Vårt uppdrag sedan starten är att genom frysta livsmedel bidra till goda stunder för svenska hushåll. Med vår nya kommunikationsplattform, ”Smak för livet”, vill vi befästa Findus som ett självklart varumärke i svenskarnas vardagsliv och skapa en positiv bild av den frysta kategorin i sin helhet, förklarar Henrik von Lowzow Cluster Marketing Director Nordics på Findus.
I en tid där konsumenter i allt högre grad söker äkthet och personliga kopplingar till varumärken kommer influencers spela en avgörande roll i att förmedla Findus budskap. Findus tar ett stort kommunikativt steg och omdefiniera sin marknadsföring genom den nya kommunikationsplattformen ”Smak för livet”. Plattformen lanseras i början av 2024.
