Eliott Malhotra: ”Mina följare ska se innehållet som roligt och relevant”

I en bransch där autenticitet är avgörande och engagemang styr, har Eliott Malhotra skapat sig en stark plattform som influencer. Med en trogen följarskara på TikTok, Instagram och YouTube har han inte bara byggt en karriär av kreativt och genuint innehåll, utan även etablerat sig som en professionell partner för kommersiella samarbeten.

Vi satte oss ner med honom för att prata om hur han väljer sina samarbeten, vad som gör dem framgångsrika och vilka utmaningar han står inför i branschen.

En varierande mix av kommersiella samarbeten
Eliott beskriver sitt arbete med kommersiella samarbeten som mycket varierande.

– Vissa månader kan jag göra fem till sex olika samarbeten och andra månader inga alls. Det viktigaste för mig är att jag kan stå bakom varumärket och att jag får vara en del av den kreativa processen, säger han.

Enligt honom är det avgörande att samarbetena känns naturliga och inte för ”säljiga”.

– Många företag har mycket att jobba på här, eftersom jag som kreatör vet vad som fungerar bäst för min publik.

TikTok som primär kanal
Han började med sociala medier redan 2018 och har valt att fokusera på TikTok de senaste åren.

– Det är där mina samarbeten kommer in just nu. Jag startade dock upp min YouTube-kanal igen för en månad sedan efter två års uppehåll, så vi får se om annonsörerna hittar dit också, berättar han.

Vad gör ett samarbete framgångsrikt?
Enligt Eliott handlar de mest lyckade samarbetena om kreativ frihet.

– När jag får vara med och ta fram idén tillsammans med annonsören går det som bäst. Ett exempel är mitt samarbete med Junkyard, som fick över 2,1 miljoner organiska visningar, 178 000 likes och en genomsnittlig visningstid på 46,5 sekunder på TikTok. Det visar vikten av att låta kreatörer göra det de gör bäst.

Vikten av tydlighet och kreativ frihet
För Eliott är det absolut viktigaste i ett samarbete att han kan känna sig stolt över slutprodukten.

– Jag vill att mina följare ska se innehållet som roligt och relevant, inte en påtvingad annons. Därför ber jag alltid kunden om tre till fem punkter de till att jag förmedlar, så jag kan baka in det organiskt i videon. Ett samarbete som går viralt organiskt är alltid bäst.

Oetiska samarbeten
Som influencer får han dagligen erbjudanden om samarbeten, men vissa är rent av skrattretande.

– Det sjukaste var nog när ett företag ville att jag skulle marknadsföra deras hörlurar på TikTok – men jag var tvungen att betala för dem själv med 15 procent rabatt!, berättar han och skrattar till vid minnet.

När det kommer till branscher han aldrig skulle samarbeta med är han tydlig:

– Hela spelbranschen. Det förstör så många liv, och det vill jag inte ha på mitt samvete, även om det finns enorma pengar i casino-industrin.

Vad kostar ett samarbete med Eliott Malhotra?
Med hjälp av plattformarna TikTok, Instagram och YouTube har Eliott etablerat sig som en profil inom sociala medier.

– Mitt arvode för en TikTok-video ligger runt 45 000 kronor, men priset kan variera beroende på hur många nedslag kunden vill ha, om de vill köpa rättigheter och på vilka plattformar samarbetet ska synas.

Att våga gå utanför sin comfort zone
Ett av de mest minnesvärda samarbetena för Eliott var med Maybelline New York i december 2024.

– Många undrade nog hur jag som kille kunde marknadsföra smink och hudvård, men vi tog fram en kreativ idé och videon fick över 700 000 organiska visningar och 41 400 likes. Jag fick verkligen möjligheten att visa att jag som kille även kan jobba med kunder som inte riktar sig till killar. Både jag och kunden var supernöjda!

Framtiden för kommersiella samarbeten
Eliott hoppas att annonsörer ska våga mer och vara mer öppna för kreatörers insikter.

– Det handlar om att hitta en balans mellan tydliga mål och kreativ frihet. De mest framgångsrika kampanjerna är de där influencern verkligen får bidra med sin egen touch.