HypeAuditor publicerar sin fjärde årliga rapport, ”State of Influencer Marketing”, där man identifierar flera faktorer som tros bidra till den förväntade ökningen. Bland dessa faktorer nämns den växande betydelsen av social e-handel, där influencer marketing spelar en växande roll i påverkan av köpbeteenden. Dessutom sker en omfördelning av reklambudgetar mot digital reklam, och den ökade användningen av annonsblockerande programvara antas också påverka branschen.
Rapporten belyser även att TikTok under 2023 nådde 1,6 miljarder månatliga aktiva användare globalt och rankades som den snabbast växande sociala medieplattformen. Trots detta förblir Instagram den överlägset mest populära plattformen bland marknadsförare, där 9 av 10 valde den som den främsta för influencer-aktiviteter.
Samtidigt som influencer marketing fortsätter att växa, pekar rapporten också på vikten av att hantera bedrägeri inom sektorn. Trots att 43% av de australiska Instagram-influencerna påverkades av bedrägeri under 2023, visar HypeAuditors data på en positiv trend med en minskning på 2,15% jämfört med föregående år.
Rapporten indikerar att medvetenheten om influencer marketingens värde ökar, samtidigt som branschen anpassar sig till de föränderliga förutsättningarna och utmaningarna som följer med dess snabba tillväxt.
Läs mer här.
