Undersökningen är genomförd av Medieakademin som är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan 2017 genomför de undersökningen Maktbarometern, som ger en bild över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.
Kartläggningen täcker perioden från augusti 2023 till augusti 2024 och inkluderar plattformar som Facebook, Instagram, X (tidigare Twitter), Tiktok och Youtube. Målet är att ge en helhetsbild av vilka konton och profiler som har störst genomslagskraft.
Trender i årets Maktbarometer
Rapporten avslöjar flera intressanta trender. På Tiktok får nyheter och politiska budskap stort genomslag, medan högerorienterade konton nu dominerar X. På Instagram, som tidigare varit kvinnornas domän, har männen nu tagit över i toppen. Youtube ser ett generationsskifte, där yngre kreatörer från Tiktok växer fram, och på Facebook tappar de flesta stora konton i engagemang – förutom katthem och djurrelaterade ideella föreningar som sticker ut.
De mäktigaste i Sociala Medier 2024
I toppen av maktlistan hittar vi Sverigedemokraterna, följt av JLC, SVT och Aftonbladet. Dessa konton visar att politiska och mediala aktörer fortfarande har ett starkt fäste på de digitala plattformarna, även om influencers och underhållning fortsätter att vara centrala på vissa plattformar.
På X dominerar högerprofiler, med Hanif Bali på första plats, följt av Carl Bildt och Magnus Ranstorp. Det är också tydligt att män står för en majoritet av de mest inflytelserika kontona på plattformen.
På Youtube är det korta videoklipp dominerar och de som varit självklara makthavare med längre vloggar tappar. Stora influencers som Therese Lindgren och Bianca Ingrosso har lämnat plattformen vilket rör om lite.
Instagram ser man en uppgång i användandet av videoformatet Reels, med Joakim Lundell på förstaplatsen följt av hans fru Jonna Lundell. Plattformens interaktionsnivåer ökar genom videoformatet, medan traditionella inlägg får mindre uppmärksamhet.
Tiktok har blivit en viktig plattform för nyhetsförmedling, där Aftonbladet toppar listan. Youtube upplever en förändring där kortare videoklipp nu dominerar, och flera traditionella stjärnor lämnar scenen till förmån för nya kreatörer som JLC och I Just Want to Be Cool.
Facebook fortsätter att tappa mark, men vissa aktörer som Sverigedemokraterna och djurrelaterade föreningar, såsom Kattjouren, behåller sin plats i toppen.
Slutsats
Rapporten från Maktbarometern visar att makten i sociala medier är ständigt föränderlig och anpassar sig efter nya format och generationer. Trots förändringar i hur vi konsumerar innehåll, fortsätter politiska och mediala aktörer att vara dominerande, samtidigt som underhållning och djurskydd också tar allt större plats.
Ta del av hela rapporten här!
Bilder: Skrämdump Maktbarometern 2024
