(TT)
Bland de influencers som fått tillsynsbrev från Konsumentverket finns bland andra Therese Lindgren AB, Jocke & Jonna AB, Alice Stenlöf AB, Matilda Djerf AB, Bianca Ingrosso AB, Lucas Simonsson AB och Emelie Nilsson AB. Även företagen som anlitat dessa influerare för reklamgranskas nu av myndigheten.
– Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt. Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influerare som företaget anlitar följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket.
Maja Rogemyr tillhör den grupp jurister som under de senaste månaderna har djupdykt i sociala medier. Gruppen har granskat ett stort antal inlägg på plattformar som Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Resultatet är nedslående – många influerare gör dold reklam, trots att lagstiftningen är tydlig. Alla användare ska enkelt kunna se vad som är reklam, men barn och unga är särskilt utsatta eftersom de tillbringar mycket tid på sociala medier och ännu inte hunnit utveckla ett kritiskt förhållningssätt.
Myndighetens granskning har skett genom stickprov på utvalda influencers och omfattar inte hela innehållet på deras konton.
Konsumentverket kommer nu att invänta svar från företagen på den riktade kritiken. Både annonsörer och influencers egna bolag riskerar rättsliga åtgärder om bristerna inte åtgärdas. Dessa åtgärder kan innebära förelägganden kopplade till vite, eller att ärenden tas vidare till domstol. Om ett företag trots föreläggande bryter mot förbudet kan vitet komma att dömas ut.
